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信息流推广点击多,转化ROI少原因解析

本文只讨论落地页出现的情况,不讨论商店直达和应用下载的情况。

信息流推广点击多,转化ROI少原因解析
信息流点击

问题分析

在消除了每个人都会遇到的“正常现象”之后,比如机器点击、同行点击、老用户点击、用户误点、流量劫持、激活延迟和自然数量属性,让我们来谈谈剩下的真正用户。为什么不转化ROI重庆推广就来告诉你答案?

一、频道定位和游戏兼容性低

不同的渠道和不同的定位面对不同的人群属性和对游戏的不同期望。你不能强迫同一个页面对第二年的年轻人和传奇叔叔有相同的转换率。

游戏广告投放如果选择通投,势必会有增加成本波动的风险;如果缩小定向,也不会保证游戏广告投放目标很精准,也只能说风险反而变得更大或者会因此降低。

游戏广告投放中,需要不断测试出适合这款游戏的渠道和定向。

二、落地页加载速度过慢

你有用过老iPhone手机点过商店直达的广告吗?那种等待客户端响应已经让一部分没耐心的用户流失了。如果您的登录页加载速度太慢,应该更改它。

解决方法:

(1)使用平台提供的建站功能

(2)压缩图片大小

(3)调整落地页内容

三、落地页页与入口图片和文字不匹配。

由于用户已经点击了你的图片和文本,所以一定是因为图片和文本中的某一点让他更想知道你的登录页面(特别是第一个屏幕),如果没有相应的承诺,用户就会丢失。

常见情况:

(1)入口文字追求点击率,吸引使用者以接近新闻的方式点击。因此,这不是新闻。

(2)入口图形和文本设计的开始,没有明确的意图来瞄准某个特定的表达点,导致用户希望输入广告的愿望的分散;(除了例外,用户对这两种类型的IP、色情)的登录页面具有高的容差。

(3)入口图文和里面的落地页内容差距太大,让用户感觉到不是同一个APP;

(4)入口图形强调某一点,但相应的性能不是放在顶部屏幕上,或者根本不放在顶部屏幕上。

四、落地页内容表现力太弱

相对于用户已经看到的所有登陆页,比较弱。用户看过的落地页都不一样,你的落地页一定要做到同类APP一样或者更优秀,不然的话即使你是第二,那你的转化成本也会时好时坏。

如何证明您的最佳目标网页?

在数据眼上,您可以完全复制运行时间最长的材料和相应的着陆页面,并将其与您自己的着陆页面(即与相同的方向和出价进行比较)放在一起,您可以知道您的着陆页面转换是否是这种材料的最佳转换,即将其与图形和文本、方向、出价、着陆页面进行比较。

这里插两句:

①如果你看到一个好的落地页,你可以在底部看到它是基于哪个公司的版权,然后你可以直接在DataEye上搜索该公司,查看它发布的所有游戏,查看它为每个游戏发布的落地页

② GrowingIO DataEye现在处于一种竞争地位,能够让整个游戏流变得透明。

游戏广告投放怎么提升落地页的展现力?

1、提高表现的丰富度

我们都知道静态JPG在性能丰富性方面弱于GIF和页面动态,而GIF和页面动态弱于视频。但是,由于着陆页上的视频要求用户点击播放,而且一般视频文件太大,建议最适合使用GIF或页面动态效果。超过一半的登录页面可用。

2、提高表现的力度

从表现的强度来说,如果有能够让用户一眼就看出游戏特色的内容图是最好的。

你需要考虑其他游戏与这款游戏的不同之处在于什么,用户是否感兴趣,以及如何清晰地展示这一点。

别只留下几张照片,希望能有所改变。小白的用户越来越少。

当然,如果你在一个同质化的游戏中,所谓的用户特征是很常见的,那么你就可以努力在表现形式上下功夫。

核心点是一样的,但表现形式是不同的,它是不同的,至于它是好是坏,我们需要测试才能知道结果。

除了内容地图,很多登陆页面都喜欢福利,什么是最好的福利?

《游戏运营》有一段话可以借鉴:

“因为这款游戏是全新的,所以大多数用户并不了解游戏,所以有用物品(比如货币、升级材料)的权重非常低,因为用户不知道这些物品的意义和价值。”基于新的场景,道具很容易命名,看起来华丽,凉爽和多风的物品(如时尚,武器,坐骑等)具有很高的重量。”

3、提高表现的新鲜度

在新鲜度方面,您应该尝试使地板页面中的所有元素都是新的,特别是内容图。

在有内容地图的地方,用户已经看到了其他登陆页面,可能会让用户觉得这是一样的游戏,丢失是不可避免的。

更不用说完全复制其他人的登陆页面的做法。如果是不同的频道,如果它是同一频道,则只有三个结果:

(1)你疯狂偷他的量

(2)他把量洗完了导致你0转化

(3)介于两者之间,你的成本时好时坏

同样,也有一种方法可以窃取其他游戏的截图,然后凭空创造出一些东西来让用户相信这款游戏真的很新颖很酷,或者这款游戏是一个合法的IP。无论如何,用户在下载之前并不知道你是什么游戏。

这个领先的公司抢先一大笔用户,后来跟随相同截图的公司也开始熟悉。

从问题分析的角度来考虑游戏广告为什么没有转化的因素。

从积极的方面来看,从着陆页的设计中,借用着陆页,至少有五件事:

1.我是谁?(宣传语、品牌定位、logo、产品定位)

2.我能提供什么游戏?(产品定位,标题)

4.为什么不选择别人而选择我?(独特的优势和卖点)

5.为什么相信我?(客户评价、成功案例、社会证据)

6.为什么现在下载我的游戏?(号召)

正负角度的分析可以相互补充。

当然,还有很多细节还没有提到,比如:什么样的第一个屏幕可以最大限度地让用户幻灯片转到第二个屏幕上?内容地图和福利谁先好谁后好?有必要评论吗?等等,这些都是可以优化的方面,留给每个人去思考。

结语

尽管如此,没有艺术就没有伟大的创意。请你注意艺术,因为他随便为你画画,你是没用的;他缺乏素材积累,专业技能差,你和他都没用。

最后插个题外话:

在我看来,游戏的信息流是一路走下去的,也就是说,产品是一路走下去的,ROI转化决定一切,赢家拿走一切(不可能拿不走)。有些公司总是拿假数据和旧产品来招摇撞骗,这样是走不了多久的。

原创文章,作者:运营推广网,如若转载,请注明出处:https://leglm.com/339.html

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