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重庆推广带你了解什么是信息流广告

今天,冉健运营给大家解释一下什么是信息流广告以及如何判断它以及信息流广告中的一些优势和劣势所在。

信息流广告
信息流广告

一:什么是“信息流广告”?

最近回答的问题是:这是一个信息流广告吗?怎么样?“我认为很多合作伙伴都有类似的问题,因为互联网上信息流广告的定义非常狭窄(信息流广告出现在社交网络中)。广告动态中的媒体用户和朋友),要么非常广泛(与广告广告不同),仅限于介绍产品,不利于理解,更不用说营销的判断和推理。如下所示,它是一个信息流广告吗?

如果你不卖,答案是肯定的。这是信息流广告,是腾讯计算机管理器的信息流广告。事实上,判断信息流广告是否非常简单,只需看两点:

  1. 本地广告与产品功能混合。

例如:1.微信正在使用微信朋友圈功能。在查看朋友的活动时,与朋友动态加载的广告就像朋友发送的动态信息。 2.今日头条新闻当您使用APP功能浏览信息时,咨询信息中混合的广告与新闻信息非常相似。

同样,计算机管家的信息流广告也与产品功能混合在一起。当您检查计算机评估的状态时,将推送特斯拉广告。

  1. 主动推送。

信息流也称为供料流。饲料的英文意思是供给和喂养。顾名思义,信息流广告也是一样的。这是推动广告的主动性。所以,一些垂直的信息平台的广告被动是不能被视为是当前的信息流广告。例如,在58个城市,产品功能是提供本地信息服务。当网民在58个城市搜索信息时,平台应用将显示商业广告。这些广告本身是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以它们不是信息流广告。

综上所述,目前的市场营销市场称为信息流广告:用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动将产品(服务)功能推送和混合在原有广告中。它在社交媒体和信息产品中很常见。

以这种方式,判断它是否是信息流广告。

二:信息流广告的类别

通过最后一章对信息流广告的介绍,我们可以发现许多互联网产品(服务)可以投放到信息流广告中,这就是为什么目前市场上有如此多的信息流广告,使人眼花缭乱的原因。如下图所示,我可以随机列举十几个。

由于互联网的概念普及,互联网的产品服务完成了与360实现了一线相连,功能也是非常的丰富多彩。因此,如果您想逐一理解,它将无法工作。要了解信息流广告,您需要对它们进行分类并通过产品功能对它们进行分类。由于空间问题,我将向您介绍六个类别。

  1. 新闻资讯类:

今日头条新闻,有点咨询,智慧推(腾讯信息客户,天天快递),新浪富翼(新浪新闻客户),搜狐会计(搜狐新闻客户),网易新闻客户。这些是基于信息的信息流广告。

其特点是:

用户使用时间长,频率高,粘性强。

由于咨询类产品服务都是领先推出的信息流广告,广告形式千奇古怪,广告位样式也非常的多。

强烈曝光的准确度有限。

  1. 社交媒体:

微博范通/粉丝头条、广电通、陌生人、贴吧等具有以下特点:(1)用户互动性强,信息二次传播。(2)用户注册信息量大,对用户的自然属性的判断精度高。(3)与应用程序的咨询类型不同,有很多渠道,广告的形式和风格相对单一。

  1. 搜索引擎广告

现在,代表性的一款是手机百度,而手机百度目前属于双重叠加功能,搜索功能+新闻信息。其特点是:

由于双重覆盖功能(搜索+信息),用户是巨大的。

高精度的营销交付可以锁定用户最近的购买需求。

ROI(营销投资回报)很高,由于用户量大,流量成本比较低,准确率很高,高于其他的信息流ROI。

它起步晚,交付的形式和风格相对简单。

  1. 视频类:

伊奇、腾讯、雷克萨斯、优酷等,从互联网在线视频市场的前景来看,它是目前最受关注的信息流广告之一。然而,信息流广告的原有特点使得视频信息流广告的制作成本更高,因此有必要整合多种资源。目前,最具代表性的是《鬼吹灯》中的广告(该集演员+广告商产品+视频制作人+视频投影机)。

  1. 浏览器:

UC浏览器、360浏览器、神马浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器的特点是:

用户群很大,并与其他平台集成,例如UC + Ali。

只有在主页才会触发,用户的关注度较低。

  1. 其他内容联盟:

WiFi万能钥匙、黄历天气等等。此类产品服务由于功能比较单一,用户群较少,使用频次很低。所以很多产品联合推出的信息流广告,比其他类型信息流的广告,投放范围、精准度、转化率都会有所不足。

通过以上介绍,可以看出信息流的产品功能属性很大程度上决定了使用场景和产品价值。新闻信息,社交媒体和搜索引擎(手动)是广告商最受欢迎的信息流广告,因为它们具有大容量,高精度和高可操作性。

三:信息流广告优势

因为我是一个网络营销从业者,如果我列举产品的优点,我可以写10,8甚至更多。但是这篇文章是写给我们的合作伙伴的,所以如果我们有选择和见解的话,我们应该说三件事。

1.对于广告商来说,营销的创新模式那就是:传统模式+新媒体

传统的广告模式是利用高质量的营销渠道(电视,广播等)来传播信息。

新媒体广告是信息供给,更多由垂直信息平台触发,无论百度、58、天猫等,都是潜在的消费者,根据他们的需求,在相应的信息平台中搜索信息,平台通过网络技术,更好地满足观众的需求。

如今,随着互联网20多年的发展,传统广告由于受众少、准确性差、可持续性差而逐渐失去了市场份额。新媒体广告也巅峰发展十多余年,蓝海优势长期缺失,显示出营销的瓶颈。

信息流集成了两者的优点,并且是独立的。利用传统的广告模式(拥有高质量的互联网媒体 – 高容量和高粘度的用户),结合新媒体技术(大数据,人工智能,观众肖像),通过高质量媒体,主动为潜在用户提供轻松访问营销信息。毫无疑问,这对于广告商来说无疑是一个新的营销蓝海市场。

2.第二步。它更符合当今人们获取信息的方式。

如今,信息正在极度膨胀,人们获取信息的方式也变得多样化。也许他们不会再为一个大品牌的电视广告购买他们的产品了。相反,你可以在英国的一个小镇上买一块手工肥皂,和朋友们分享。

通过人们喜欢使用的信息获取渠道,推广广告,这无疑将更具响应性,更有利于接受潜在受众。

四:对于访问者来说,更容易被网民所接受。

你在做广告时做什么?在宣传在线视频时,你在做什么?网页上有哪些展示广告?

我想每个人的回答都与我相似,无论他们做什么,他们都不会看广告。这对许多营销从业者来说也是一个问题。观众很难不看我的广告。

信息流广告本身的特点可以完美解决这一问题。信息流广告需要与产品功能(信息或社会共享等)相结合,所以一般在写作时,避免了形式的硬性和宽泛性,使读者在使用互联网产品功能的同时,能够自然地浏览你的广告。在很大程度上,人们喜欢忽视广告的实践。

 

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